Was ist Personal Branding?

Beim Personal Branding wird eine Marke nicht um ein Produkt oder eine Dienstleistung herum aufgebaut, sondern um eine individuelle Person. Der Name der Person wird zum Markenname und die Person wird zum Gesicht des Unternehmens, für das sie steht.

Das ganze basiert sogar auf einer wissenschaftlichen Theorie, nämlich auf der Theorie der Selbstdarstellung von Erving Goffman. Die Theorie besagt, dass jeder Mensch das Ziel verfolgt, den Eindruck, den andere Menschen von einem haben, zu kontrollieren und positiv zu beeinflussen. Die Theorie stammt aus den fünfziger Jahren - die Geschichte des Personal Brandings hat also lange vor den Kardashians angefangen.

Der Begriff "Personal Branding"

Der Begriff "Personal Branding" erblickte in den neunziger Jahren das Licht der Welt. Der Unternehmensberater Tom Peters beschrieb damit den Prozess, die Branding Prinzipien großer Unternehmen auf Einzelpersonen anzuwenden. Tom ist also quasi der Erfinder des Personal Brandings und bringt es ziemlich gut auf den Punkt, was Personal Branding bedeutet:

"We are CEOs of our own companies: Me Inc. To be in business today, our most important job is to be head marketer for the brand called You."

Du merkst also, was auf den ersten Blick wie eine Modeerscheinung unserer Zeit wirkt, ist eigentlich schon so alt wie die Menschheit selbst. Denk zum Beispiel mal an Alexander den Großen: krasse Personal Brand seiner Zeit – und das ganz ohne Social Media.

Unterschiede Personenmarke & Unternehmensmarke

Während eine Unternehmensmarke das Image und die Werte eines gesamten Unternehmens repräsentiert, konzentriert sich eine Personenmarke ausschließlich auf eine Einzelperson und deren einzigartige Eigenschaften, Fähigkeiten und Erfahrungen.

Warum Unternehmen Personal Branding für sich nutzen sollten

Unsere Welt hat sich in den letzten Jahrzehnten sehr verändert: durch die Globalisierung und das Internet stehen Konsument*innen nahezu unendlich viele Produkte und Dienstleistungen zur Verfügung. Dadurch konkurrierst Du mit nahezu jedem Unternehmen weltweit, dass ein ähnliches Angebot hat.

Gleiches gilt für potenzielle Mitarbeiter*innen: Der Arbeitgebermarkt, wurde zu einem Arbeitnehmermarkt – es herrscht Fachkräftemangel. Und spätestens seit der Coronapandemie können Arbeitnehmer*innen durch das verstärkte Angebot von Remotework nahezu überall arbeiten. Bedeutet, auch um Mitarbeiter*innen für Dein Unternehmen konkurrierst Du mit nahezu jedem Unternehmen weltweit.

Ziele von Personal Branding

Die Festlegung von klaren Zielen ist der Ausgangspunkt für eine erfolgreiche Reise im Bereich des Personal Branding. Indem Du deine Ziele definierst, kannst du gezielt Strategien entwickeln, um deine Personenmarke aufzubauen und deine beruflichen oder persönlichen Ambitionen zu verwirklichen.

1. Authentizität betonen: Einer der zentralen Zwecke des Personal Branding ist es, Authentizität zu vermitteln. Indem Du deine wahre Persönlichkeit, Werte und Überzeugungen zeigst, kannst Du eine tiefere Verbindung zu deinem Publikum aufbauen.
2. Sichtbarkeit erhöhen: Indem Du aktiv in sozialen Medien und auf anderen relevanten Plattformen präsent bist, kannst Du deine Reichweite vergrößern und potenzielle Chancen für berufliches oder persönliches Wachstum erschließen. Eine starke Präsenz kann dazu beitragen, dass Du von potenziellen Arbeitgeber*innen, Kund*innen oder Partner*innen wahrgenommen wird.
3. Expertise demonstrieren: Indem Du regelmäßig hochwertige Inhalte teilst, wie Beiträge, Videos oder Podcasts, kannst Du dein Wissen unter Beweis stellen und dich als Experten positionieren. Dies kann dazu beitragen, das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen und sich als vertrauenswürdige Quelle für Informationen zu etablieren.
4. Karrierechancen maximieren: Eine starke persönliche Marke kann dazu beitragen, dass Du von Headhuntern entdeckt wirst, neue berufliche Möglichkeiten angeboten bekommst oder als Experte für bestimmte Projekte oder Aufgaben angefragt wirst. Durch den Aufbau einer herausragenden Reputation kannst Du deine Karriere vorantreiben und langfristigen Erfolg sichern.
5. Einfluss und Wirkung ausüben: Indem Du eine engagierte Community aufbaust und eine Plattform für deine Ideen und Überzeugungen schaffst, kannst Du positive Veränderungen bewirken und zu relevanten Diskussionen beitragen.

Was macht eine gute Personal-Branding-Strategie aus?

• Authentizität: Es geht darum, deine wahre Persönlichkeit, Werte und Überzeugungen zu zeigen. Authentizität schafft Vertrauen und ermöglicht es den Menschen, eine echte Verbindung zu dir aufzubauen.
• Konsistenz: Deine Personal Brand sollte konsistent über verschiedene Plattformen hinweg sein, sei es auf Social Media, in Blogs oder bei öffentlichen Auftritten. Konsistenz in deiner Botschaft, deinem Tonfall und deinem Erscheinungsbild trägt dazu bei, deine Glaubwürdigkeit zu stärken und eine starke Markenidentität aufzubauen.
• Einzigartigkeit: Finde heraus, was dich von anderen in deinem Bereich unterscheidet, und nutze dies, um dich zu differenzieren und hervorzustechen.
• Klar definierte Zielgruppe: Verstehe deine Zielgruppe genau und richte deine Botschaft gezielt auf ihre Bedürfnisse, Interessen und Probleme aus. Je besser Du deine Zielgruppe kennst, desto effektiver kannst Du mit ihr kommunizieren und eine starke Bindung aufbauen.
• Wertvolle Inhalte: Biete deiner Zielgruppe kontinuierlich hochwertige und Inhalte mit Mehrwert an, die sie informieren, inspirieren oder unterhalten. Wertvolle Inhalte positionieren dich als Experten in deinem Bereich und helfen dabei, deine Glaubwürdigkeit und Reichweite zu steigern.
• Engagement: Sei aktiv in den sozialen Medien und anderen relevanten Plattformen, um mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten und eine Community aufzubauen. Reagiere auf Kommentare, beantworte Fragen und beteilige dich an relevanten Diskussionen, um das Engagement und die Interaktion mit deiner Marke zu fördern.
• Langfristige Vision: Eine gute Personal Branding-Strategie berücksichtigt langfristige Ziele und Visionen. Es geht nicht nur darum, kurzfristige Aufmerksamkeit zu erregen, sondern eine nachhaltige Marke aufzubauen, die über die Zeit hinweg Bestand hat und dich in deiner Karriere weiterbringt.

Personal-Branding-Strategie: So baust Du eine erfolgreiche Personenmarke auf

Wenn Du mit Personal Branding loslegen möchtest, ist die richtige Strategie unabdingbar. Es ist nicht mehr nur für Prominente oder Unternehmer*innen relevant, sondern für jede*n, der/die seine Präsenz im beruflichen oder persönlichen Bereich stärken möchte.

1. Definiere deine Identität und Ziele: Bevor Du mit dem Aufbau deiner Personenmarke beginnst, ist es wichtig, deine Identität und Ziele klar zu definieren. Überlege, wer Du bist, was dich einzigartig macht und welche Botschaft Du vermitteln möchtest.
2. Kenne deine Zielgruppe: Mache dir Gedanken darüber, wer deine Zielgruppe ist, welche Probleme sie haben und wie Du mit deiner Personenmarke einen Mehrwert für sie schaffen kannst. Je besser Du deine Zielgruppe verstehst, desto gezielter kannst du deine Botschaft ausrichten.
3. Sei authentisch: Authentizität ist der Schlüssel zum erfolgreichen Personal Branding. Sei Du selbst und zeige deine wahre Persönlichkeit. Menschen schätzen Echtheit und werden eher eine Verbindung zu dir aufbauen, wenn sie das Gefühl haben, dass du authentisch bist.
4. Schaffe konsistente Inhalte: Eine konsistente Präsenz ist entscheidend für den Aufbau einer Personenmarke. Veröffentliche regelmäßig Inhalte, sei es auf Social-Media-Plattformen, einem Blog oder in anderen Medien. Achte darauf, dass deine Botschaft und dein Erscheinungsbild überall konsistent sind. Dies trägt dazu bei, deine Marke zu stärken und einen Wiedererkennungswert aufzubauen.
5. Baue ein Netzwerk auf: Networking ist ein wichtiger Bestandteil des Personal Brandings. Knüpfe Kontakte in deiner Branche, tausche dich mit anderen aus und baue Beziehungen auf. Indem Du dein Netzwerk erweiterst, kannst Du nicht nur von den Erfahrungen anderer profitieren, sondern auch deine Sichtbarkeit erhöhen und neue Möglichkeiten erschließen.

Denke daran, dass Personal Branding ein fortlaufender Prozess ist, der Zeit und Mühe erfordert. Bleibe nahbar, authentisch und fokussiert auf deine Ziele, und Du wirst die Früchte deiner Arbeit ernten, während deine Personenmarke wächst und sich entwickelt.

Vorteile von Personal Branding

Personal Branding bietet eine Vielzahl von Chancen und Vorteilen für diejenigen, die den Mut haben, ihre Einzigartigkeit zu zeigen.

• Stärkere Bindung zu Kunden: Eine persönliche Marke schafft eine persönlichere Beziehung zu Kunden, was zu einer stärkeren Bindung und Kundenloyalität führen kann.
• Erhöhte Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Eine gut etablierte persönliche Marke genießt höhere Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei Kunden, was sich positiv auf das Geschäft auswirken kann.
• Verbesserte Sichtbarkeit und Reichweite: Durch Personal Branding kann die Sichtbarkeit und Reichweite in der eigenen Branche oder Community erheblich verbessert werden.
• Neue berufliche Chancen und Partnerschaften: Eine starke persönliche Marke kann neue berufliche Chancen, Partnerschaften und Kooperationen eröffnen.
• Höheres Einkommenspotenzial: Mit einer gut etablierten persönlichen Marke kann man oft höhere Honorare oder Gehälter verlangen und so sein Einkommenspotenzial steigern.
• Steigerung des Markenwerts: Eine starke persönliche Marke kann den Markenwert eines Unternehmens steigern und so zu langfristigem Erfolg beitragen.
• Bessere Karriereentwicklungsmöglichkeiten: Durch Personal Branding ergeben sich oft bessere Karriereentwicklungsmöglichkeiten, da man als Expertein und Meinungsführerin wahrgenommen wird.
• Persönliches Wachstum und Selbstvertrauen: Personal Branding fördert persönliches Wachstum, Selbstreflexion und Selbstvertrauen, was sich positiv auf alle Lebensbereiche auswirken kann.
• Möglichkeit, Einfluss auf die Gesellschaft zu nehmen: Eine starke persönliche Marke ermöglicht es, Einfluss auf die Gesellschaft zu nehmen und positive Veränderungen anzustoßen.
• Langfristiger Wert für die Marke und das Unternehmen: Eine gut etablierte Personal Brand kann langfristigen Wert für dein Unternehmen schaffen, indem sie das Unternehmen positiv repräsentiert und seine Reputation stärkt.

Fazit

Wie stichst Du also in einer so bunten und herausfordernden Welt hervor? Mit Dir und Deiner Personal Brand. In einer Welt der unbegrenzten Möglichkeiten und perfekten Produkte, wollen Menschen sehen, welche Persönlichkeiten dahinter stecken. Mit Personal Branding machst Du die Persönlichkeit hinter dem Unternehmen sichtbar. Und wenn Du das nicht alleine machen magst, dann kannst Du dir auch eine Personal-Branding-Agentur zur Seite nehmen.